包装设计中的视觉传达技巧是很重要的一个要素。一个好的包装设计，设计师要考虑到种种因素。认为行业的视觉上的吸引力仍然是第一关键，只有把消费者的目光吸引过来，才是包装设计的一个必要原则。其它的在设想表现上仍不脱文字、色彩以及图形等三大表现重点。以下就以三大表现重做一概略的引见：

　　色彩：

　　色彩可间接刺激人们的视觉，可使人们的情绪产生变化，间接影响人们的判断，也因而，色彩成为影响包装设想成功与否的关键要素之一。一件好的包装必须具备优良的视觉性，能捕捉消费者的注意力。所以对包装设计者来说，如何应用色彩的特性来塑造商品包装的视觉传达力和变化人们的情绪，也就成为研究色彩问题的重点所在。

　　图案：

　　在包装上，最常见的图案表现方法就是以[具象图形]和[笼统图形]来表达。包装最大的目的就要将被包装内的商品推销出去，所以基本上要让消费者知道所买何物，此时如只透过文字、色彩来表现，似乎略欠真实感，所以常会以写实的、绘画的、感情的表现方法将产品优点具体的说明，而为了表现其真实感，具象图形的表现方式，通常都会以摄影或插画的技巧来表现。

　　文字:

　　文字它是最间接、最有效的视觉传达要素，透过大量的印刷，便可将所要传达的讯息传播开来。而包装是产品行销中，最间接、也是最大量的促销途径，因而，文字在包装设计上的运用能否得当，也就成为包装能否能达成促销任务的一大关键。

　　包装设计中文字、色彩、图案三种因素根据不同要求，不同产品，进行有机的结合，就是包装设计中的视觉传达技巧，设计师不仅要很好的驾驭文字，具备丰富的色彩学学问，还要对图案的表现方式有深入的了解。