96鼠98年虎婚配穷一辈，96年属鼠男的姻缘在哪年

96鼠98年虎婚配穷一辈

为了让失传800多年的汝瓷卵青釉重现于世，李廷怀花了2000个日夜，失败了1800次。

这段经历在抖音被浓缩成一条条短视频，有43万 友为之点赞。

李廷怀是级非遗汝瓷烧制技艺代表性传承人，在抖音有6.2万粉丝，他通过抖音电商销售汝瓷超300万元，直接带动了当地手艺人创业。

短视频直播时代，民间高手、俗世奇人，正走出深巷另辟天地。

据抖音今天最新发布的《抖音非遗数据报告》，1557个级非遗项目中，抖音覆盖率达97.94%，平台上相关视频数量已超过1.4亿，其中，濒危非遗在抖音获赞超1亿次。

其中涉及潮剧、扬剧、蹴鞠、唢呐、竹编、武术、油纸伞、泥塑、二胡、口技等诸多领域的非遗传承人。

这些老手艺人在过去可能曲高和寡、无人问津，但今天一条不到1分钟的短视频，就能让他们在互联 江湖名声大振，获得新的营生。

《抖音非遗数据报告》显示，截至目前已有10位非遗传承人通过抖音电商年入百万。

几十年如一日只做一件事，他们入局短视频，一出场就是硬核玩家。

他给熊猫做竹编蛋糕，

一条视频点赞超百万

江苏南通森林野生动物园的大熊猫辉辉，在3岁生日时收到了一只竹编蛋糕。

东阳竹编传承人何红兵花了1个月的时间准备这份礼物。抖音上有一条视频记录了他从构思到成品，最后提着蛋糕去见辉辉的全过程，引来百万 友围观点赞。

这对于今年51岁的老手艺人何红兵来说是意外的体验。

何红兵最早做抖音号是2022 年，妻子王望凡偶然将何红兵线下展出的作品拍成视频上传到抖音，没想到获得了几十万点赞，他们意识到，这可能是个让更多人了解竹编的好机会。

“老祖宗留下来的遗产，要坚持传承下去，不能在我们这一代断了。”

截至目前，何红兵的抖音号@何红兵大师 -大世文化 共发布288条作品，获得21.7万粉丝、479万点赞。

在他的视频里，能看到竹编作品的编织过程；

竹编的成品，也跟我们平时看到比较基础的“竹篮竹筐”天差地别；

去年10月，他们开始尝试抖音直播带货，据说收入上有明显的提升。

小众的竹编艺术怎么让普通人看得见摸得着？短视频和直播起到了很大的作用。

何红兵的父亲何福礼是竹编级传承人，因此，何红兵从小就对竹编艺术耳濡目染。后来他师从中国工艺美术大师姚正华，学会了木雕技艺，并于2006年开始研究竹木结合技艺。

凭借多年积累的竹编与木雕技艺，何红兵随父亲6次进故宫修文物，迄今修复了倦勤斋、符望阁以及宁寿宫花园里的宝座、折扇、屏风等。

竹编技艺虽然巧妙，但在很多人看来还是比较小众，何红兵厂子里的工匠也在逐年减少。

何红兵的妻子王望凡回忆，算上木雕和竹编的工人，几年前还有200多人，现在维持在八九十人。其中一个问题出在很多人不了解竹编的价值和难度。

据介绍，何红兵一件竹编作品，小件个把月，大件可能需要三四年，比如两三米的竹编大象。

竹子的成本本身不高，但背后的时间成本不低。除了考验手艺人的编织手法、审美经验，竹子在使用前要经过分段暴晒、药水浸泡、分竹、高温烘干定型，步骤繁琐。

在何红兵的抖音小店，一件长23cm的竹编吉象摆件售价在2880元，宫廷风龙凤呈祥的龙凤盘摆件售价更是超过3万元，这需要极强的信任才能实现交易。

但对行业新手来说，获得 、获得认可和获得订单都需要时间。

对比过去传统的传播方式，短视频和直播成为更佳的强心剂。动态的叙述、直观的呈现，在内容科普的同时直接拉近了非遗与普通人的距离，也帮他们获得了更年轻的观众。

《抖音非遗数据报告》显示，80后已成为抖音上非遗商品消费的主力军，90后紧随其后。

上世纪的工匠正在老去，

他去抖音找下一代织罗人

在朱立群的抖音视频，一块纱罗也能看出“泼天的富贵”来。

朱立群是苏州市非遗吴罗织造技艺代表性传承人，19岁开始从事纱罗织造。

40多年的时间，他恢复了素罗、花罗、春罗、三经绞罗、四经绞罗、五经绞罗、妆花罗等珍贵丝质品种，并在2022 年带着纱罗修缮了故宫的符望阁。

最久的时候，朱立群修复一款纱罗要花三四年时间。

“这些没办法机器化生产，手工一天只能做五公分左右，简单的一米几千元，难的可能上万元。”据介绍，由于工序复杂，织造难度大，纱罗以手工绞织为主，被称为“丝中贵族”。

《宝》中饰演大唐文成公主的杨紫，穿的就是选用五款纱罗而成的服饰，锦褾长袖罗衫、圆领短袖衫、红黄罗间色裙，都是当时长安流行的款式。

不久前热播的电视剧《司藤》，景甜戏服采用的宝花立鸟青色花罗，也出自朱立群的面料。

但在朱立群来看，“懂罗的人其实很少”。虽然罗的消费群体每年都在提升，但很多人买到的可能还是假罗（科普一下，普通的织物都是经纬线垂直相交，罗是经线相扭转再和纬线相交，所以才会形成孔眼，而市场上很多所谓的罗没有绞经结构，仅仅有孔，组织学称为假纱织物、透孔织物）。

更让他感到无力的是，工厂里上一辈的手艺人正在逐渐退休。近年来，招工成为朱立群的难题。

今年1月底，朱立群的团队开始运营抖音号@朱伯伯的苏罗，截至目前发布94条视频，获得9.4万粉丝、132万点赞，单条视频播放更高为3239万。

他们用视频讲解罗的历史，展示纱罗的，希望更多人了解罗的价值。

比如纹样象征寓意生生不息的缠枝葡萄，代表长久欢乐的长乐未央。

纹样寄托期许，颜色也代表不同的情绪，郁金色富丽堂皇，鹅黄色温柔明艳。

“短视频的流行是时代的产物，我们以前都是销售员一家一家去跑商店工厂，现在 上就能销售，而且从抖音来看，流量还是很大的。”朱立群说，关键在于消费者对罗的理解，需要一个过程。

朱立群在画意匠图

在朱立群的抖音评论区，越来越多 友开始促他们出成衣、出汉服，现在这已经在他们的计划之中了。

一幅18.8万的熔铜壁画，

在他的直播间成交

去年疫情期间，一幅18.8万元的熔铜壁画在抖音直播间成交，画作 级非遗铜雕技艺代表性传承人朱炳仁的手笔。

朱炳仁的熔铜壁画

据介绍，中国95%的铜建筑都 朱炳仁，包括杭州雷峰塔、峨眉山金顶、灵隐铜殿，以及上海静安明亮耀眼的金顶。

铜文化曾经历断代，改革开放后才逐渐恢复，39岁时，朱炳仁开始自学铜艺，并在2006年天宁宝塔的意外失火中得到灵感，自创熔铜技艺。

朱炳仁

“铜被高温烧化后，化成红彤彤的铜水自由流淌，千姿百态，我看这个铜渣非常美，所以就留了下来。”朱炳仁回忆熔铜的由来。

目前，“朱炳仁·铜”品牌的线下实体店将近90家，2022 年开始做电商。去年疫情冲击下，他们加大线上投入，并在各平台尝试直播带货，其中包括抖音。

“过去说破嘴皮子大家也不知道我们在干嘛，但现在通过一条视频就可以。”沈薇是朱炳仁的徒弟，也是朱炳仁团队的电商负责人。

在朱炳仁的抖音号@铜雕大师朱炳仁，能看到熔铜的过程，红彤彤的铜水浇灌在各种介质中，自由流淌，最后凝固落定。

也能看到身姿矫健的铜鹿、憨态可掬的十二生肖，其中铜鼠的一条视频在抖音播放超5000万。

过去几年，“朱炳仁·铜”开始研究铜壶的复原，创作出各色精致的小茶壶、茶盘，这为他们打开了茶叶消费人群和女性市场。

“朱炳仁·铜”的铜壶、茶盘

“我们的直播还是要讲故事。我们客单价高，价控很严，没办法在直播中做到特别的价格，其他渠道扛不住。”在沈薇看来，线上的努力也是为了线下店可以活下来，线下的体验是线上无法取代的优势，他们不想“杀鸡取卵”。

相比而言，他们更希望通过抖音传递铜雕的工艺，呈现贵的背后逻辑是什么。

据沈薇介绍，朱炳仁的抖音内容是从去年开始做的，但下定决心要用直播变现，还是最近一个月的事，未来一年预计投入500万左右。目前，朱炳仁的账号主要用以内容创作，“朱炳仁·铜”的品牌账号用以直播带货。

“抖音有一点比较特别，我觉得客户流量非常精准，进来的人跟我们品牌客单价的匹配度非常高，有些人进来看十来分钟，能买几千块钱的东西走。”沈薇介绍道。

短视频直播时代，

非遗创作的天时地利人和

现在，已经有越来越多非遗商品在抖音直播间成交。《抖音非遗数据报告》显示，非遗传承人带货总成交额较去年增长15倍。

线下经济也得以反哺，比如线下剧院、店铺获客能力提升，品牌合作机会增多，更多人愿意参与到非遗的制造与传承中来。

浙江省非遗中泰竹笛技艺代表性传承人丁志刚在抖音教做笛箫后，获赞超百万，有留学归来的大学生沿着抖音来拜师学艺。

数据显示，在浙江东阳一个地区，抖音电商带动的非遗相关就业超5000人。

短视频内容创作本身也在反向推动老手艺的焕新。比如很多非遗老艺术家都会在线上提供粉丝定制，定制的内容也结合了时下流行的元素。

某种程度来说，非遗创作在当下充分占据着天时地利人和。

一是内容平台的推动。

以抖音为例，2022 年抖音发起非遗合伙人计划，面向全国招募非遗创 。在平台发力直播电商的势头下，去年，抖音电商陆续推出多个活动助力非遗传承。

未来几年非遗内容一定会是各平台长期 扶持的垂类。

二是新国潮的流行。

相关报告显示，国潮在过去十年 度上涨528%，90后已成为相关搜索主力。据艾媒咨询《2022 -2022 年中国国潮经济发展专题研究报告》，六成 民偏好从线上渠道消费国牌商品，电商平台成国潮商家重要服务平台。

国潮成为流行，非遗也将成为主流。只要酒香，就不存在巷子深。

级云锦织造技艺代表性传承人周双喜的视频，在抖音获赞236万

三是新中产消费群体的崛起。

近年来中国新中产的快速崛起，带来消费观念和模式的变化，也带动了高审美精神性产品的消费迅速发展。

非遗内容作为传统精神属性、艺术属性的集中体现，可能会迎来一批全新而广阔的消费受众。

短视频搭了台，老艺术家们也在逐渐适应。他们有的直接坐在镜头前介绍自己、展示手艺，也有的尝试跨界，出演剧情视频。

在抖音搜索“非遗”，点赞量更高的视频“给女儿做的旅行包” “非遗竹编老李（鸿铭阁）”，单条视频点赞424万，评论9.5万。

视频内容结合《喜剧之王》的经典剧情，记录了竹编行李箱的过程，而且是手艺人本色出演。评论区不少 友留言“我想要一个”、“在哪里买”。

用短视频给用户讲故事，在直播间与用户见面。

通过这种方式，银川市非遗乔家手工皮艺代表性传承人乔雪去年一年在抖音直播200多场，累计卖货近300万元。

乔家手工皮艺传承人乔雪

对于非遗内容来说，传承人亲身入局、出现在镜头前创作才能为内容注入灵魂。

因为手工之所以可贵，也是因为有人将生命中的一段具体的时光，物化给了另一些人，而且每一件都是孤品。

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