创新是人类社会发展之源，也是艺术进步、求新、求变的不竭动力。包装设计服务于商业，面对的是竞争激烈的市场和挑剔的消费者，唯有有创意的商品包装才能有销售力、吸引力、才能征服市场赢得消费者亲睐。创意是设计的灵魂，是成功设计的前提。优秀的创意来自设计师敏锐的市场洞察力和积极的思考，知识的积累及丰富的经验。创意是包装设计成功的法宝。

　　但是，包装设计创意是一种受制约的创造活动，(如包装的基本尺寸、形态、客户的主观意见、包装成本、包装加工工艺的限制等)如何在制约中创造自由，在有限的条件下做无限的思考，是每一位设计者必须努力探索的长期工作。

　　包装在进行具体创意之前，首先要对生产商品的企业及产品作充分地了解，一般从三方面人手：

　　1、市场的基本情况，如该产品的市场特点与潜力、竞争对手等方面;

　　2、消费人群的基本情况，如;消费人群的年龄、经济收入、文化素质等方面;

　　3、市场相关产品与自身产品的基本情况，(如是新产品上市还是老产品改包装)包括品牌形象与知名度、好感度、信任度、产品的价格、质量、销售方式等方面。

　　经过广泛地了解，设计师就可以根据所掌握的资料，充分发挥个人的想象力和创造力，作出初步的创意思路，再经过进一步反复推敲、完善与发展，最后确定创意切人点。

　　在包装设计的创意表现的环节中，首先我们要先调整我们的思维，使我们的思维与包装设计的创意想契合，是我们的思维更具有价值，这样才能使包装设计的创意表现得淋漓尽致，才能使包装设计更出色。