如果按照平面海报设计、产品设计、时尚设计分开来谈的话，最终都将会归结到技术上来，所以要理清这个话题非常困难。过去的平面设计师，更像专业拳击手或者空手道格斗家，精通于一个领域。但现在社会却要求他们变成综合格斗师，具备更多综合素质。

　　1.论平面海报设计的前世今生

　　以前，通过精湛的技术制作出精美的海报设计，这就是所谓平面设计师应有的价值。但是随着社会的逐渐进步，已经不能局限于此，否则业界将面临众多难以解决的问题。平面海报设计师应该意识到自己的工作具有非常广泛的视角，并且对社会有很强的影响力。平面设计存在时效问题，但是平面设计师始终需要通过色彩和形状这种手段来沟通和交流。或者功能，但是平面设计则是控制视觉这种抽象领域。

　　现在已经很难单纯使用平面设计的技术了。当仅靠语言无法说服别人时，设计就是最好的补充。这非常有效，其他很难取代。从这个意义上来说，平面设计是具有特殊性的。我认为平面设计师应该从自己最擅长的领域开始，这点最为重要。与此同时，也有必要多思考一些有高度的战略问题，比如平面设计如何才能在社会中立足。

　　2.设计师们将面临哪些问题？

　　人类社会始终需要平面海报设计。但是，像一些设计师一样，不依靠广告公司，而是在自己家里创业、没有后盾的自由平面海报设计师能否继续生存呢？我个人认为，那些认为平面设计就是划线绘图的设计师，今后会越来越痛苦。作为拯救公司和品牌的有效手段之一，设计和设计相关的思考越来越成为必需素质，能够将设计思维和平面设计技术结合在一起的人才将越来越抢手。

　　工具的进化以及信息的膨胀，使得现在的设计水平有了很大的飞跃，可以说现在设计师们的能力逐渐均衡。今后，可能大部分工作会由人工智能以及机器完成，越来越多普通人借助电脑也能轻易将逻辑与图形结合起来，完成设计师的工作。在这种背景下，设计师需要具备什么样的能力呢？平面海报设计师必须超越这些普通人，而且必须从现在就开始培养这样的人才。

　　现在有很多海报设计都是自动生成的。普通人也可以使用应用软件和工作平台来设计作品。但是另一方面，还有一种趋势是回归传统。两极分化在持续。“必须要设计师出马！”、“如果不是这个人的作品就不行”，很多客户会有类似的要求。现在社会就连身旁的人在用智能手机关注什么内容都难以知晓，所以能得到所有人赞赏的作品价值激增。同样，尽管很多商品借助智能手机就可以购买，不用再去实体店。但是还是会有一些店铺制作一些小型的设计海报，拿回店里一点一点为品牌创造价值。印刷水平和制作工艺都需要通过亲手感受才能得知。这个领域难以用语言描述，平面海报设计师的技能可以在此发挥，特别是年轻一代特别注重“手感”的背景下。

　　3.如何解决这些问题？

　　现在社会，逐渐从市场导向转变为品牌导向。之前，都是企业自己认为“这产品不错”，现在却变成了由别人来判断这产品是好是坏。这个时代，不再需要王婆卖瓜自卖自夸的经营方式，而是更加注重体验和口碑。所以，控制其他人的能力就变得非常重要，这需要依赖品牌经营能力，比如提高设计的质量来完成。平面设计师可以抛弃平面构图的技巧，转化只提升设计思维能力的说法不太准确。如果只强调思维能力，而不注意能够控制0.1mm单位精确度的技术的话，这个设计师的设计水平其实也会大大折扣，工作也许会因此停滞。

　　设计在以前来看比较特殊，现在变得越来越普通化。社会对于设计的要求也在逐渐变化。尽管广告代理公司、制作公司以及个人工作室的立场各不相同，但是却面临相同的问题。在这个背景下，设计教育不能只停留在关注学者的设计能力，而是争取培养更多设计师人才，不仅能够拥有更广阔的视野，而且还有多元的思考方式。

　　现在社会要求平面海报设计师，具备对物体的趋势进行抽象概括，并且抓住物体本质的能力。社会认为这才是所谓的创造性。正是因为设计需要捕捉抽象概念，所以对于经营方面也有所裨益。但是在学生时代，提到经营还略感陌生，所以还是应该从培养想要设计的动机和愿望来入手，这点还是很重要的。

　　4.海报设计师们的现状

　　至今为止的平面海报设计，在社会中还占据着某种意味上的特权地位。与设计逐渐普通化一样，以前的特性越来越低，这可能是因为先进科学技术造成的。以前平面设计师都会聚在一起，一边竞争一边工作。随着科技的发展和业务的细化，大家都被打乱成一个个小组。设计师们都快找不到自己的主战场了，大家都在各自为战，边观察边设计。

　　如今电脑的普及已经使得设计师不需要再用手来划线，设计技术的专业性和必要性也被削弱。与此同时，很多客户要求的设计商标，他们对于品质的要求已经大幅提高。那么随着信息的增长方式和获取方式的变化，即便自己不再设计，只要具备了较多的知识储备，总会有事可为。比如，即便是从来没有做过饭的人，只要是通过品尝多种食物储备了很丰富的知识的话，也可能做出美味的菜肴。当然另一方面，通过技术来实现设计思维能力也非常重要。关键是，有技术的人能够看到的东西相对更多，也更容易积累更加深刻的认识。

　　从概念上来说，设计正在普通化，但是如果从平面海报设计、时尚设计、项目设计等不同领域来看，评价体系和时代还有所背离。比如，以音乐为例，技巧很高的歌唱家可能不如偶像歌手受欢迎。这是因为评价标准不同造成的。对于设计的评价，则基本都来自业内，很少有普通人能对设计的来龙去脉说的很清楚。又比如如果让女中学生选择喜欢的海报设计，结果可能同这些专家的意见完全不同。

　　5.海报设计未来的总结

　　现代社会几乎所有的东西都在自动化、智能化；什么都能被搜索。但是很多人现在还不知道该搜索些什么才对。所以，认真倾听别人的意见，设身处地进行设计创作至关重要。不管未来的设计行业将何去何从我们只要做好自己，认真做好设计，一切都不将是问题！